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近年来，随着我国经济连续生长，住民收入不停提高，消费市场快速增进。随着消费规模总量的增进，中国消费正在发生质的转变，出现出新的趋势性特点，整体上正从温饱型向恬静型、生长型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、康健、优美等相关产物。服务消费最先兴起，住民医疗保健、休闲文娱教育、交通通讯等占比快速增进，消费升级趋势显著，消费理念、消费结构、消费模式连续转变，从而推动了中国新消费的崛起。
新消费“新”在那里？
一是个性化与品质化消费正在成为消费的新风俗。随着收入水平的提高，消费者更倾向于高品质的消费。当前，高品质农产物需求迎来快速增进阶段。在各大购物平台，有机、绿色、当季成为农产物搜索量最多的要害字。同时，国潮、国货、国牌受到追捧。国产物牌的兴起，与其精研中国消费市场，顺应消费者多样化需求有着直接关系。调研发现，许多中国品牌商不再走“从外洋创意到海内山寨”的路径，而是通过发现消费者的痛点，依赖互联网重大的用户群体、快速的流传能力，通过大数据、人工智能等手艺对消费者需求举行剖析，从而开发出更具魅力的产物。
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二是康健保健与全民养天生为消费的新风口。与品质生涯并行的，是人们对自身康健投资消费的连续走高。在消费产物选择历程中，消费者更关注是否康健平安。养生保健已不再是暮年群体的专用名词，各岁数段群体稀奇是上班族人群对养生保健的关注度空条件高，与康健相关的产物受到热捧。跑步机、椭圆机等健身器材销量大幅上升，康健科技消费蓬勃生长，56%的智能手表（手环）购置者希望跟踪家庭成员的平安或康健状态，空气净化器、除菌洗碗机、血氧仪等康健类产物的搜索量、购置量均显著增进。在生涯服务电商平台的支持下，“互联网+医疗康健”消费模式已最先走进千家万户。
三是悦己消费与体验消费成为新刚需。“悦己”是人们对美妙生涯的憧憬和追求，人们更愿意在能力局限内取悦自己。宠物消费、体验消费快速发展，蹦床、冲浪、跳伞等运动型项目消费量出现发作式增进，油画、花艺、国学、戏曲培训等文娱类项目正在成为消费新热门，主题乐园、动植物园等景区连续走俏，在摩天轮上瞻仰星空等体验消费受到“90后”“00后”等年轻群体的青睐。
四是数字化、智能化赋能推动便利化消费成为新时尚。一方面，消费者追求购物历程的便利化，这使数字化消费方式越来越盛行。另一方面，消费者追捧能够为其生涯带来便利的新产物和新服务，用产物为生涯带来更多的便利。因此，在数字化消费方面，网上购物连续保持增进态势，而行使线上平台实现抵家服务是便利消费者的一种新模式。
消费者的便利化诉求动员了种种产物的创新。在各电商平台，洗鞋机、扫地机械人、烹饪机械人等各种懒人神器销售量暴增。
展望未来，服务消费将成为新增进点。在经济与科技的配合推动下，人们更注重文化、旅游、娱乐等方面的消费，这动员了服务消费的快速增进，住民的服务消费主流门类沿着“衣食—住行—康乐”路径举行升级迭代。客单价的提升、高端服务产物需求量和供应量的双向增添，体现了我国服务消费内部的结构调整正在连续举行，服务消费升级趋势显著。绿色消费即将进入发作期。消费者对绿色、环保的意识和要求不停增强，崇尚低碳平安的绿色消费最先引领生涯潮水，消费者越来越倾向于绿色消费方式、绿色产物。
（作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员）
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评论列表 （31条）
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