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果然十三香!苹果全球销量超越小<xiao>米,重回「hui」第二‘er’!荣耀也强势复出

果然十三香!苹果全球销量超越小米,重回「hui」第二‘er’!荣耀也强势复出

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苹果主动降价,对安卓阵营高端机市场产生了不少影响。

10月29日,市场调研机构 IDC 最新数据显示,今年第三季度全球手机总出货量达 3.312 亿部,同比下滑 6.7%。

新发布的iPhone 13系列销量火爆,帮助苹果取得20.8%的出货量增长,同时全球排名也超越小米重新回归第二名。

国内市场方面,随着荣耀的复出,安卓机市场再次洗牌,荣耀的份额迅速上升至第三位,超越小米。

苹果全球排名重归第二名

今年9月份,苹果发布多款新品,其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。虽然新机整体而言与iPhone12进化幅度有限,但下调定价让消费者在高端机选择方面更倾向于苹果。

10月29日,市场调研机构IDC最新数据显示,今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%,而苹果则逆势增长20.8%,重归全球销售排名榜第二。

具体来看,三星本季度出货量6900万部,同比下降14.2%,但仍以20.8%的市场份额排名全球第一;苹果受益于新机发布,三季度出货量达5040万部,同比增长20.8%,并以15.2%的市场份额排名全球第二;小米三季度出货量4430万部,同比下降4.6%,但以13.4%的市场份额排名第三。紧随其后的vivo、OPPO出货量分别为3330万部、3320万部,市场份额10.1%、10%。

据了解,苹果新机发布后,在苹果官网和各大电商平台,iPhone13全系手机预售均在1分钟左右全部售罄,苹果官网也一度出现瘫痪。

业内人士认为,在过去的数年中,安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设,已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。苹果此次通过“加量不加价”市场策略,一方面,以此抢占华为退出后释放的高端市场份额。苹果在用户体验和生态方面本身就具备优势,降价将进一步增强自己在高端机市场的份额。另一方面,受疫情影响,消费者对非生活必需品的消费相对减弱,国内疫情防控较好,苹果降价可带动销量,从而弥补其他市场的损失。

实际上,从历史苹果新机发布经验来看,苹果新品发布后,产品销量会有一个明显上升周期,并且有望成为爆款产品。而此番苹果通过降价的策略吸引客户,带动销量快速增长,在一定程度上压缩了安卓高端机市场份额。

招商电子行业首席分析师鄢凡预计,考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素,今年苹果13系列有望如11系列,虽然创新平淡但销量望超预期,年内备货量有望接近9000万,超越过去同期备货量。

荣耀强势复出

国内手机市场来看,荣耀在发布Magic3系列后,国内市场份额迅速提升。

技术市场分析与咨询国际公司Canalys今日发布的报告显示,今年三季度,荣耀国内手机销售达1420万部,市场份额从第二季度9%上升至第三季度18%,重返中国手机市场第一梯队,超越小米位居第三。

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市场份额领导者vivo出货量为1830万台,占23%的份额;OPPO出货量1650万台,占21%的份额。

“在经历了疲软的第二季度之后,第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机的销售。” Canalys分析师Toby Zhu 表示,荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀凭借广泛的渠道合作伙伴关系,加上一部分华为用户换机需求,在主力机型荣耀50系列,以及畅玩20和X20的推动下,环比增长达到105%。

不过,整体来看,无论是全球市场还在国内市场,第三季度智能手机的出货量均出现明显下滑。2021年第三季度中国大陆智能手机出货量同比下降5%,达7880 万部。芯片等零组件供应紧张仍在影响智能手机销售。

中信证券预计,中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压,荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期,三季度以来销量份额快速提升,四季度有望继续向好。

其他安卓品牌抢占部分国内市场及海外中低端,但由于荣耀的加入而在格局上存在一定不确定性,且手机零组件供应链持续紧张、5G换机动力不足。中信证券下修小米、OPPO、vivo 2021年销量预测分别为1.85/1.45/1.35亿部,此前预测为1.9/1.5/1.4亿部。

雷军曾提出三年时间全球第一

今年上半年,全球疫情仍在持续爆发,而国内疫情防控措施到位,疫情虽然零星发生,但总体可控。

在此背景下,苹果取消了春季发布会,而小米在春季发布会上,发布了小米11 Pro、小米11 Ultra等多个高端机,带动销量提升。据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额报告,全球智能手机二季度出货量同比增长了12%,其中,小米以17%的份额首次超越苹果,成为全球第二大智能手机供应商。

2014年第三季度,小米首次进入全球前三,但很快跌出了全球前五。2020年第三季度,小米重回全球第三。仅仅过了两个季度,小米全球排名又提升了一位。

雷军当时表示,全球第二意味着更大的挑战和更大的责任。小米首次站到这样的高度,后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战,相比眼下的庆祝,雷军更期待,小米能够尽快真正坐稳世界第二。

随后在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上,雷军提出新的目标:三年拿下全球第一。

雷军在演讲中提到,“不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司,我们需要非常冷静看到差距,继续夯实基础,稳打稳扎,当前小米的任务是真正站稳全球第二。”持续提升用户体验,发挥智能制造优势,稳扎稳打践行高端之路,正是小米新十年需要重点关注的问题。

编辑:万健�

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