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维他奶并不是消费者唯一的选择。

因对员工事宜言论欠妥，维他奶站上了舆论的风口浪尖。

连日来，多地超市先后下架维他系产物。有经销商直言：“替换品许多，不卖他卖其余”。尚有业内人士指出，KA渠道产物下架，罚款要由厂家来肩负，“可能要罚几万甚至几十万”。

资源市场同样给予了繁重袭击，维他奶国际继7月5日大跌11.7%之后，昨日继续下挫，最终报收25.90港元/股，较2020年最高点时缩水近四成。

迫于无奈，维他奶国际团体有限公司执行主席罗友礼昨日宣布《致维他奶全体员工的一封『feng』信》。文章提到，团体对克日的争议事宜开展了详细观察，并于昨日将私自撰写内部通告的员工辞退。

线下店：

厂家或肩负数万元罚款

一切源于一场恶性事宜：7月1日晚，香港铜锣湾发生一起持刀袭警事宜，施暴男子逃跑后自杀身〖shen〗亡。后经观察，证实该男子为香港维他奶采购部主任。而在一份网传内部通告显示，维他奶称该施暴男子“不幸逝世”，并对其家人“深切慰问”，引发网友气忿和抵制。

一场维他系产物下架风浪席卷天下――从华南区域最先，广东是维他奶的主要市场，该区域各大超市率先下架产物。

业内多位人士向新浪财经透露了维他奶现状。“现在都卖“mai”不 bu[出去了，超市也下架了，消费者不买。对我们经销商来说，没有什么影响。由于饮料 liao[许多，这个不卖了卖其余，现在替换品许多。”华东 dong[区域一位维他奶经‘jing’销商告诉新浪财经。

“之前一个月可以出货一千箱，现在正在脱手库存。“另一个维他奶经销商告诉新浪财经。

现在，这件事情的影响继续扩大。在美团上，以“维他”、“维他奶”为要害词，已经搜索不出相关产物。另外『wai』，盒马鲜生、叮咚买菜、朴朴等平台，也已周全下架维他系产物。而艺人龚俊、任嘉伦事情室也连夜宣布声明，宣布终止与品牌的一切互助。

值得注重的是，快消品差异于服装‘zhuang’、日用品等其他民众消费品，由于有保质期，且季节性较强，退货、下架带来的损失也稀奇大。“KA渠道（重点客户需求量身定制的全方位{wei}营销服务）产物下架，渠道会找厂家补用度。这部门的风险都要由厂家来肩负。罚款数额可能就是几万、几十万。”一位KA渠道认真人告诉新浪财经。

然则深耕多年的维他奶，也不会那么容易倒下。在部门区域，该产物依旧是“抢手货”。

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“我们有几千个线下，完全没有听过这个事情。现在照样卖的异常好，几百万的预购款打已往，都没 mei[有货可以发。这一车货拉过来，马上就没有了。”浙江一位维他奶署理商告诉新浪财《cai》经，现在维他奶事宜并没有影响其市场维他奶的线下销量。

无独占偶，新浪财经在华北多家线下伉俪店、便利店看到，维他系产物仍然正常售卖，雇主也没【mei】有听闻维他奶最近的争议事宜。

“线下伉俪店是反「fan」映最慢的，许 xu[多老板年数也对照大。若是真得动根到这个群体，那也是撼「han」动老根了。”一位快消界业内人士谈论道。新浪财经领会到，不少三、四线都会，现在还没有受（shou）到本次事宜的影响。这也侧面反映出，维他奶深耕市场多年，积攒的渠道不容小觑。

赛道拥挤：

植物基市场迎“内卷”压力

6月17日，维他奶国际宣布了2020-2021财年业绩讲述，住手2021年3月31日，公司收入同比增添4%至75.2亿港元。维他奶国际示意：“收入增进主要归功于中海内地市场显示，后者仍是这家公司的最大市场。”经新浪财经盘算，维他奶国际2020-2021财年收入的66.6%来自内地市场。

事实上，自2009年维他奶占有了即饮常温豆奶市场的头把交椅之后，在很长的一段时间里，维他奶都曾是为数不多的天下性即饮豆奶品牌，在行业内的龙头职位，耐久难以摇动。

维他奶CEO钟廷毅此前曾在《zai》2020年双十一后示意，" 维他奶在各大电商平台的植物卵白饮料类{lei}目和茶饮料类目中均位列第一，是当之无愧的全网饮料第一。"2021 年 618，维他奶继续拿下天猫茶饮料类目和京东饮料品牌销售榜单双料{liao}第一名。

虽然维他奶都具有壮大竞争力，然则这个赛道依然很拥挤。

业内人士剖析，现在的海内的豆奶市场，进入门槛对照低、同『tong』质化对照严‘yan’重‘zhong’、市场的集中度不够，时刻都面临着重新洗牌的危急。

这几年，觊觎豆奶市场的传‘chuan’统巨头企业越来越多。

2017年4月，达利食物推出了战略级的新品豆本豆，并寄希望在豆奶这个品类实现第一品牌的市场卡位；同年年底，伊{yi}利团体推出了即饮豆奶新品――植选浓香豆乳，正式入局豆奶市场。2018年，统一豆奶新品“忠实豆”正式市场，产物主打不添加防腐剂。

实在豆奶是一个小品类领域，其背后是整个植物奶大品类。在这个类目下，六个核桃、承德露露(000848,股吧)早就《jiu》已经盘踞多年，深耕北方市场。

而随着这几年植物基大热，新兴品牌相继涌入。主{zhu}打低脂、环保的Oatly燕麦奶已经在5月尾上市，成为“植物奶第一股”，市值近千亿元人民币。

资源圈睁开对植物基领域的追逐，今年2月，逐日盒子宣布完成数百万元天使轮融资，又在6月24日 ri[传出完成近万万元天使+轮融资；4月，可可满{man}分宣布完成数百万元天使轮融资，植物标签获得6000万元天使+轮融资……据新浪财经不完全统计 ji[，今年以来，植物基饮品赛道至少完成7起融资事宜。

此外，其他赛道的快消品牌们也在不停加速结构。克日，洽洽食物(002557,股吧)示意，今年会思量投放坚果乳；上周，今麦郎董事长范现国更公然示意公司将入局植物基饮料市场。

“最近连土豆奶都泛起了，植物基市场‘内卷’的厉害”，一位植物基外企市场部高管告诉新【xin】浪财经。

正如“ru”前述维他奶经销商所言，现在饮料许多，维他奶并不是消费者唯一的选择。在维他奶另一大单品――维他“ta”柠檬茶的领域，也时刻面临着阳光柠檬茶、小茗同砚等竞品的追逐。

维他奶也许（xu）有任性的资源，然则投票权永远掌握在消费者手中。